2024年的中国车市跌宕调动，新老势力齐濒临着严峻挑战。

在此配景下，入口车市集也难以独善其身。凭证乘联会的数据，10月份入口车销量仅为4.4万辆，同比大跌45%；1-10月份累计入口汽车58万辆，同比下落9%。

这一连串数字，不仅是市集萎缩的冰冷注脚，也折射出了入口品牌日渐突显的窘境。

更进一步来看，顶级豪华品牌的暴露更是不尽如东说念见识。1-10月的销量趋势图显现，大巨额车企齐难以扭转下滑态势。

可是，在这片愁云惨淡中，雷克萨斯的收获尤为显眼——以14.9万辆的销量已毕了7%的同比增长，稳居入口车销量榜首，可谓“一花独放”。

问题也随之而来：在入口豪华车市集合座承压的情况下，雷克萨斯为何能逆流而上？是稍纵则逝的移时后光，如故深耕细作后的水到渠成呢？

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销冠背后，是对压力的正视

前段期间，底下这张销量图在汽车圈广为传播。在本年前三季度入口车型销量榜中，雷克萨斯ES以8.16万台的收获稳居榜首，论数目是第二名的两倍之多，论增幅也名列三甲，增长态势特别强健。

更值得堤防的是，这份榜单的前三名里，雷克萨斯独占两席，这进一步佐证了其在入口车市集的出色暴露。

雷克萨斯之是以能在低迷的市集中“一花独放”，归根结底在于其对压力与挑战的正视。

如今的中国车市，一方面燃油车销量捏续放缓，另一方面奢华者的需求也发生了显贵变化。关于雷克萨斯这么的入口豪华品牌而言，改变，大势所趋。

本年以来，雷克萨斯展现出了更生动的竞争计谋。从产物布局、管事更动到营销妙技，运行阻挡调度并相宜市集、满足奢华者日益万般化的需求。

领先从产物层面来看，雷克萨斯恒久信守高品性理念，专注细节、镌脾琢肾，以匠心打磨每一款车型。

在当下火暴且竞争强烈的市集环境中，这种对品性的执着更显弥足稀有。举例，每辆雷克萨斯新车在出厂前，齐要经过1700多项严苛检查，这一法式在汽车行业内独占鳌头。

除了对品性的坚捏，雷克萨斯还凭债主力车型非凡的品价比，在入口车市集中竞争中脱颖而出。

手脚品牌的“王牌车型”，雷克萨斯ES一直是销量担当，深受中国奢华者的青睐。浪漫2024年8月，ES累计销量已冲破一百万台，紧紧安谧了其在豪华轿车市集中的标杆地位。

与此同期，另一款重磅车型RX也暴露不俗，以拉风的销量增幅为品牌合座功绩增色不少。

面对电气化转型的大潮和中国奢华者愈发多元化的需求，雷克萨斯也实时反映。

一方面，深耕电气化本事，举例在广州车展上为LX系列推出的首款混动车型LX 700h，记号着其旗下产物声威全面达成电气化。

另一方面，倾听中国用户实质需求，不久前对ES进行了涵盖外不雅假想、内饰质感，到智能交互等多个维度的逾越25项升级。

另一方面，雷克萨斯还厉害地捕捉到了高端奢华的个性化趋势，通过“OVERTRAIL”系列车型拓展产物矩阵，为怜爱户外生存的奢华者提供了更多元的聘请。

其中，基于NX 350h混动车型打造的OVERTRAIL创界版，以格外的假想讲话和越野性能，为怜爱当然的奢华者带来了全新聘请。

而在东说念主气居高不下的GX 550h车型基础上，雷克萨斯推出的OVERTRAIL远峰版则进一步阐述了探索精神与精细豪华。

雷克萨斯不仅在产物上阻挡进阶，其营销与管事相通展现了品牌的独有立场，在这个充斥着心理化指令与公论操控的营销时期，雷克萨斯聘请以千里稳与古道立身，以用户体验为中枢，去获得奢华者捏久的信托与尊重。

举例，雷克萨斯曾发起“共赴青甘自驾野奢”的客户举止，全心假想的行程从西宁登程，路过青海湖、德令哈、大柴旦等地，最终抵达敦煌鸣沙山。

这不仅是一段自驾游的旅程，更是加深客户与品牌之间心理纽带的经由。

从用户视角登程，宝贵个体的体验与交互，雷克萨斯的这种“走心”的营销立场，阐述了其品牌的格外理念，也为其在竞争强烈的市集中获得了更多忠实粉丝与口碑效应，更为豪华品牌如安在变局中脱颖而出提供了新的范本。

拥抱变化，方能破局以前

在车市下行、豪华车合座承压的环境中，本事与产物已成为破解市集困局的关键密码。

上个月的广州车展上，雷克萨斯重磅晓谕LX系列重返中国市集，并发布了全新一代LX 700h，不仅展示了雷克萨斯在电气化本事上的集会和探索，也彰显了其拥抱中国市集变革的积极立场。

诚然，这也仅仅雷克萨斯电气化的一个缩影，在以前，雷克萨斯还有更多产物和关连的本事的布局。

早在2019年，雷克萨斯便发布了“Lexus Electrified”愿景，晓谕以多维布局加快品牌电气化程度。

面抵奢华者需求日益多元化的中国市集，雷克萨斯提供了从羼杂能源（HEV）到插电式羼杂能源（PHEV），再到纯电动（BEV）的多种能源聘请，是豪华品牌中惟一份的存在。

而在本事方面，雷克萨斯与好多品牌单纯追求电动化不同，其电气化盘算更在于已毕“生态包袱与用户体验”的和调和解。

通过本事迭代，其电气化车型不仅已毕了更高效的能源惩处，还持续了一贯高水准的驾乘体验。

无论是驾驶者关于操控的追求，如故资料出行的惬意性，雷克萨斯齐给出了我方的解题关键。

雷克萨斯的本事编削还体当今了驾驶质感与安全性的进化中。

“雷克萨斯驾驶踪迹”（Lexus Driving Signature）手脚品牌本事中枢，显贵擢升了车辆的操控精确感和驾乘的惬意性，使驾驶者大致享受到东说念主车合一的驾控体验。

此外，雷克萨斯也进一步升级了智能安全系统LSS+ ，这是一套更珍贵安全性的扶直驾驶系统。

它以东说念主为中心假想，不错提供高频智能的安全扶直功能，擢升驾驶安全感与方便性，让驾驶者的每一次旅程齐不错跻身于智能安全障蔽之中。

写在终末

雷克萨斯在本年大致夺得入口车销冠，源于其对品牌基因的深耕细作。

在雷克萨斯看来，销量并非唯一盘算，品牌与市集的深度趋附才是关键。单纯追求数字增长，而疏远耐久价值，无异于秦伯嫁女。

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而面对压力与变局，雷克萨斯也以洞开姿态招待挑战，精确知悉中国奢华者的需求。

这种信守品性与更动并重的计谋，恰是其逆势而上的关键。在“质”与“量”之间寻求均衡，雷克萨斯不仅奠定了在豪华车市集中的地位，更为以前的捏续增长注入了能源。

发布于：河南省