“吃着暖锅唱着歌”是电影《让枪弹飞》中的经典台词，如今形成了试验，仅仅从火车上来到了私家车上。
近日，极氪汽车副总裁杨大成在微博上预热全新车型极氪MIX时，展示了一个在车内吃暖锅的视频，激发网友热议。他随后修起称，初志是想共享极氪MIX的各类场景。他还流露，车内吃暖锅可视作是一种“露营新体验”，车内已配备高效新风系统。
值得防卫的是，新动力汽车行业内“项目营销”的餍足已层出叠现。从“雪柜”“彩电”“沙发”等家居确立的安设，到“厨房”“垂纶”等场景的融入，新动力车接入越来越多的生存场景，并成为营销的题材。
比较于传统车企，新动力车企何以对“项目营销”情有独钟？此类泛文娱化的营销相貌又将对品牌形象产生哪些影响？对此，每经品牌价值方案院采访了华东理工大学商学院教师、中国高档院校阛阓学方案会执委会CEO景奉杰和上海大学新闻传播学院智能传播系助理教师杨恒。
“车内吃暖锅”营销体现明显的互联网属性
圆寂发稿前，“极氪副总裁晒车内吃暖锅视频”这一微博热搜阅读量进步2700万，可谓是一次成效的“项目营销”。
极氪副总裁晒车内吃暖锅视频。 图片起原：微博@极氪杨大成
“‘项目营销’的特质等于在家具中枢工夫和功能以外炫技耍酷，经常会围绕首要的享乐性需求张开。‘在车内吃暖锅’，并不是汽车使用的优先选项。”景奉杰流露，“这种营销计谋可能会在短时天职为车企带来广博曝光，但永恒来看，要是家具本人莫得实足的工夫实力和品性撑持，这种流量很难陆续”。
杨恒则觉得，按照“专有销售意见”的营销表面，极氪这次的“车内吃暖锅”宣传找到了各别化的营销点，没什么问题。
“这体现了互联网想维下的新式营销相貌，具有明显的互联网属性。”他说，“仅仅它关于用户需求的场景和内容需求的知悉，存在一定的偏离”。
众人：用户对雪柜、彩电等有更高感知度
365建站相较于传统汽车制造商，新动力汽车企业尤其是“造车新势力”，经常愈加深爱营销计谋的哄骗。举例，智己汽车联席CEO刘涛曾躬行在车内后排展示包饺子、涮暖锅的生存场景；极石汽车首创东谈主昌敬则勇猛提倡车载马桶的翻新理念，并成效推出估计家具。
这些举动被捉弄为将新动力汽车的“三电”（即电板、电机、电控）再行界说为“雪柜、彩电、大沙发”。
杨恒流露，新动力车企深爱场景确立的原因主要有二：一是用户对底层工夫（如“三电”等）使用的感知度较低，而雪柜、彩电等确立具有更高的感知度；二是阛阓竞争热烈，为了在新动力汽车限制快速获得阛阓份额，品牌倾向于接收各别化的营销妙技。
景奉杰也觉得，新动力汽车由于中枢工夫和功能带给顾主的利益各别不彰着，竞争就蚁集在外围的“招式”。另外，新动力汽车的策画阛阓与传统燃油车有所不同，因此也需要愈加得当其阛阓特质的营销相貌来展示其上风和特质。
那么，这种在营销上的文娱化，可能会对品牌产生哪些影响？
在杨恒看来，车企此举可能踱步破钞者对车辆中枢工夫和驾驶体验、安全性的蔼然，从而不利于品牌形象和破钞者信任。“用户可能会质疑确立的使用场景和价值，要是只依赖营销噱头打入阛阓而短缺工夫和家具的撑持，那么会对品牌带来负面影响。”
景奉杰则流露，新动力汽车品牌在营销妙技上，确乎参加了许多元气心灵与翻新，但有些“营销”妙技从品牌传播的意旨上讲，是一种狭义的营销。
他觉得，新动力汽车中枢工夫的研发和智能化全自动驾驶的升级齐莫得达到极限，容身永恒办法的头部车企应该勇于参加。此外，跟着破钞者对环保和可陆续发展的蔼然度不停晋升，新动力汽车品牌也需要通过愈加积极和正面的营销妙技来传递其环保理念和价值不雅。
逐日经济新闻
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